Bu yaz
kendine bak.

Gratis için bir yaz fikri getirdik.

Signature Experience — Mayıs 2026
SORUN

Her yaz aynı kampanya.

İndirim bildirisi. Promosyon afişi. Vitrin yüzde işareti.
Kadın mağazaya giriyor — ama bu mağaza onun için burada diye değil, ucuzluk var diye.

Ürünler değişiyor. Mağaza değişmiyor. Watsons klinik diyor. Sephora lüks diyor. Gratis lider — ama yazın ne söylediği rakiplerden farklı değil.

Gratis — Lider Watsons — Klinik dil Sephora — Lüks dil Trendyol Beauty — Online büyüyor
Gratis bunu hak etmiyor.
MAYIS'TA NE OLUR?

Kadın aynaya bakar,
bir şeyler değiştirmek ister.

Tatil, plaj, düğün — hepsi aynı anda geliyor. Bu dönemde kişisel bakım harcaması yılın en yüksek noktasına çıkıyor.

Gratis bunun için biçilmiş kaftan. Ama henüz bunu söylemiyor.
NEDEN BURAYA GELDİK?

Gratis'i inceledik.
Üç şey gördük.

Bu sunum bir ajans tanıtımı değil. Gratis'in elinde hazır duran ama bu yaz henüz kullanılmayan üç şeyin hikayesi.

01
Gratis Beauty var. Yaz kampanyasında yok.
55'i aşkın mağazada cilt bakımı, makyaj, tırnak hizmetleri. Yazın tam ihtiyaç duyulan şey. Ama yaz kampanyasına hiç girmemiş.
02
16 milyon Kart üyesi var. Yaz öncesi kimse aranmıyor.
İndirim gelince mesaj gönderiliyor. Ama kadın yaz hazırlığına karar verirken — Mayıs başında — Gratis henüz orada değil.
03
800 mağaza var. Hepsi indirim söylüyor.
Türkiye'nin en geniş kişisel bakım mağaza ağı. Şu an hepsi aynı şeyi söylüyor: indirim. Bu yaz farklı bir şey söyleyebilir: kendine bak.
Bu üçü aynı anda çalışınca kadın yazın ilk aklına Gratis'i getirir. Bunu nasıl yapacağını getirdik.
FİKİR

Gratis zaten söylüyor:
"Güzel Bak Kendine."

Bu yaz bu sloganı duyulur hale getirelim. Watsons klinik diyor. Sephora lüks diyor. "Kendine bak" henüz kimsenin elinde değil.

NEDEN ŞİMDİ?

Yaz her yıl aynı anda başlıyor. Ama bu yaz Watsons daha büyük, Trendyol Beauty daha hızlı. Kim önce "bu yaz kendine bak, Gratis'e gel" derse o söylemiş olur. Sonradan aynı şeyi söylemek çok daha pahalıya gelir.

Gratis'in sloganı zaten doğru. Yazın duyulur hale getirelim.
NASIL?

Üç şeyin hepsi zaten Gratis'te.

Sıfırdan bir şey kurmuyoruz. Var olanı bu yaza göre açıyoruz.

01 / Gratis Beauty
Salon var. Yaz paketi yok.
55'i aşkın Beauty mağazasında cilt, makyaj, tırnak hizmetleri var. Yaza özel bir paket açılırsa kadın için tek durağa dönüşüyor — hem hizmet hem ürün.
02 / Gratis Kart
16 milyon kişi var. Mayıs'ta henüz kimse onlara ulaşmıyor.
"Bu yaz kendin için ne yapacaksın?" — kısa bir quiz, sonunda kişisel ürün önerisi. 16 milyon üyeye Mayıs başında gönderilir. İndirim değil, öneri.
03 / Sahil Günü
Gratis sahile de geliyor.
Gratis, sahile siyah çerçeveli büyük bir ayna koyuyor. Kadın durur, aynanın yanındaki QR'ı okur, üç soruya cevap verir — cilt mi, saç mı, renk mi? Sonunda kişisel ürün önerisi çıkıyor, en yakın mağaza adresiyle birlikte. Ayna sahilde fotoğraflanıyor, sosyal medyaya Gratis koymadan taşınıyor.
Her biri ayrı durur. Birlikte çalışınca kadın her yerden aynı şeyi duyuyor: bu yaz Gratis'e git.
İTİRAZLAR

Üç soru, üç yanıt.

"Biz zaten yaz kampanyası yapıyoruz."
Kampanya "indirim var gel" diyor. Biz "bu yaz kendine bak, Gratis tam bunun için" diyoruz. İkisi aynı bütçeyle birlikte çalışabilir.
"Rakipler de aynısını yapar."
Yaparlar — ama Gratis'in 800 mağazası ve 16 milyon Kart üyesi var. Kim önce söylerse o akılda kalır. Rakip sonradan aynı şeyi söylediğinde çok daha fazla para harcar, Gratis harcamaz.
"Bütçe büyük mü?"
3 mağaza, 6 hafta ile başlıyoruz. Ne işe yaradığını görünce karar verilir. Büyük karar küçük testten sonra gelir.
Bu yaz mı, yoksa bir sonraki yaz mı?
ZAMAN

Watsons büyüyor.
Trendyol Beauty büyüyor.

Watsons klinik taraftan geliyor. Trendyol Beauty online taraftan. İkisi de kadının yaz alışverişine gözünü dikmiş. Gratis lider — ama liderlik beklemekle korunmuyor.

TAKVİM

Mağaza düzenlemesi 5–6 hafta alıyor. Haziran'da başlamak için Mayıs başında karar verilmesi gerekiyor. Bu yaz kaçarsa bir sonraki fırsat 12 ay sonra.

Küçük adım. Ama şimdi.
PİLOT TEKLİF

3 mağaza. 6 hafta. Net ölçüm.

Her şeyi biz hazırlıyoruz. Gratis onaylıyor ve açıyor.

Gratis Beauty
3 mağaza — İstanbul
Yoğun trafik profili farklı: AVM, cadde, mahalle. Her biri ayrı ölçülür. Haziran 1. haftası açılış.
Gratis Kart
Web + Instagram
Quiz yayına girer. Mağaza yönlendirmesi açılır. Kaç kişinin mağazaya gittiği izlenir.
Sahil Günü
1 nokta — Bodrum veya Çeşme / Temmuz
Gratis, sahile siyah çerçeveli büyük bir ayna koyuyor. Kadın durur, aynanın yanındaki QR'ı okur, üç soruya cevap verir — cilt mi, saç mı, renk mi? Sonunda kişisel ürün önerisi çıkıyor, en yakın mağaza adresiyle birlikte. Ayna sahilde fotoğraflanıyor, sosyal medyaya Gratis koymadan taşınıyor.
3
pilot mağaza
İstanbul
6
hafta
Haz–Tem 2026
3
ölçüm noktası
ciro / ziyaretçi / satın alma

Bu yaz
kendine bak.

Gratis zaten söylüyor. Biz duyulur hale getirelim.

mert@signatureexperience.agency
← → veya tıkla